וודקה אבסולוט

בריף: חיזוק הפן האמנותי של וודקה אבסולוט וחיבור המותג לשוק המקומי ולסצנה היצירתית המקומית.

אסטרטגיה: החלטנו לייצר מהדורה מיוחדת של אבסולוט בלנק, שתחגוג את חיי הלילה התל אביביים.

פעילות: חיפשנו מעצב מבריק שיתרגם את הרוח התל אביבית ליצירת אמנות מהדהדת. כל הדרכים הובילו אל פילפלד: אמן סטריט בכיר ופסל פוטושופ מזהיר בעל טביעת יד ייחודית ואיקונית. הבקבוק של פילפלד מספק הצצה לשדירה תל אביבית בשעת לילה, מוקפת אלמנטים אוריינטליים, המייצגים את ההיסטוריה העירונית העשירה והרב תרבותית של העיר. זוהי הפעם הראשונה בהיסטוריה בה מקדיש המותג היוקרתי מהדורה מיוחדת לעיר ישראלית והפעם הראשונה בה זוכה מעצב ישראלי לכבוד היקרים הזה.
המהדורה המיוחדת של הבקבוק הושקה בחודש אפריל.
צפו בסרטון הרשמי של הבקבוק.
לשילוט החוצות בכיכר רבין; באלנבי-שינקין; בשדרות רוטשילד; באילת; בבאר שבע; בחיפה; לכתבה בצינור לילה; לכתבה בYnet.

סאן בנדטו מוגז עדין

בריף: ליצור אסטרטגיה ובידול למותג בשוק המים התחרותי.

אסטרטגיה: פסגת האירוח הביתי. שתיית מוגז עדין היא כבר חלק בלתי נפרד מחוויית סעידת הגורמה בחוץ. אנחנו בחרנו להדגיש דווקא את החוויה הביתית. סן בנדטו מוגז עדין הוא בן הלוויה האולטימטיבי לאירוח ביתי. המיצוב החדש משתלב באופן אופטימלי בטרנד הקולינרי הגואה.

פעילות: הצענו לגולשים הזדמנות ייחודית להתארח בביתן של חמש פיגורות בולטות בעולם הגסטרונומיה הישראלי ולסעוד על שולחנן: שאול בן אדרת, עומר מילר, הילה אלפרט, רונית ורד וגיא רובננק, ועידו גרעיני. המתחרים על הפרס התבקשו להעלות לאינסטגרם תמונות המתעדות ארוחות ביתיות בלתי נשכחות, ולתייג אותן בתגית Sbdining#.

תוצאה: 746 תמונות הועלו במהלך התחרות; סדרת כתבות שבועית במגזין טיים אאוט; כתבה בידיעות אחרונות; שיתוף פעולה עם Ynet אוכל, שהעלו את האפליקציה לעמוד הפייסבוק שלהם; ראיונות עם שאול בן אדרת בערוץ 24 ובערוץ 10; וחמש ארוחות אגדתיות.

בירה מכבי

בירה מכבי היא בירת לאגר מובחרת, שסבלה בעבר מדימוי טעם בעייתי. רוב שותי הבירה כבר הפנימו את מצוינותה.
עבור אותם שניים-שלושה ניצים אחרונים, יצרנו סרטון שכולו שיר הלל למתכון החדש והמופלא של בירה מכבי: 100% לתת אירופאי משובח.

בתפקיד נשיא ארצות הברית, הפונה לעולם החופשי בנאום סוחף על מהות הטעם: אייזייה מוסטפה, כוכב סרטוני אולד ספייס האלמותיים.

ביקורו של מוסטפה בישראל לרגל הצילומים זכה לסיקור נרחב ונלהב, והותיר אחריו אינספור לחיים סמוקות:
צינור לילה, ערב טוב עם גיא פינס ושוב ערב טוב עם גיא פינס, גלובס, פנאי פלוס, מאקו, וואלה, נענע10 ועוד.

צפו בסרטון.

ויסקי בלנטיינ'ס

בריף: להגביר מודעות למותג ולחזון הסוחף שלו – Leave an Impression, תוך התמקדות במובילי דעת קהל בתל אביב.

פעילות:  Ballantine's grooves: חמש הופעות פופ אפ של מוזיקאים שהגרוב חקוק להם על המצח, בחמישה מקומות מפתח בתל אביב: טריפונס בפורט סעיד, לוס כפרוס בלה רמפה, לולה מארש במיכהטרוניקס, בום פם בתדר, רמי דנוך בטפלה.

תוצאה:
למעלה מ-3,500 אוהבי מוזיקה נכחו ופיזזו בהופעות.
כמעט 3,000 חברים חדשים הצטרפו לעמוד הפייסבוק של בלנטיינ'ס.
ההופעות זכו לכיסוי תקשורתי נרחב בעיתונים ארציים ומקומיים.
החותם הוטבע.

לצפייה ב-case study.

משחקי הקשת של סקיטלס

בריף: במאי 2013 מותג הסוכריות האמריקאי הממזרי skittels נחת בארץ הקודש. כדי להציג את הסוכריות הצבעוניות השובביות לקהל חיפשנו דרך להמחיש בקמפיין הדיגיטל הראשון של המותג בישראל את בשורתו: expect the unexpected, לבנות עמוד פייסבוק מקומי למותג ועל הדרך לחלק גם כמה שיותר דוגמיות של המוצר.

פעילות: משחקי הקשת: אפליקציה בפייסבוק ובה ארבעה משחקים פשוטים. מה שהגולשים לא ידעו הוא שבמשחקים של סקיטלס פשוט אי אפשר להפסיד. כדי לצאת מהמבוך מספיק לחצות אותו בקו אחד, בפקמן יש סוכריה אחת לזלול, במשחק הזיכרון כל הקלפים מסודרים בזוגות וכיוצ"ב.
התענוג: כל מי שמשלים משחק מקבל חבילת סוכריות. כולם זוכים.

בירה מכבי

קמפיין מכבי הום טור זכה במקום השני בתחרות EXTREME CONCEPT של אייס, שמכתירה מהלכים יצירתיים בפרסום. הקמפיין נבחר מתוך 26 עבודות שהוגשו על ידי 18 משרדי פרסום.

הקמפיין כלל פרק בסיטקום האינטרנטי "סאונד צ'ק", שמלווה אתפרויקט מכבי הום טור מתחילתו, תחרות גולשים שאפתנית במיוחד, במסגרתה הגולשים התבקשו לשחזר תמונות ילדות, ושיא הקמפיין – חמש הופעות של אביב גפן בבתי הזוכים בתחרות.

מכבי הום טור הוא חלק ממהלך כולל של החדרת בירה מכבי לברים ומועדונים אלטרנטיביים, וקישור הבירה לתרבות ההיפסטרית המקומית.

כל אלה יחד הוכיחו את עצמם בסקר המותגים לשנת 2012 של מגזין דה מארקר, על פיו בירה מכבי היא הבירה עם אחוזי הצמיחה הגבוהים ביותר בשוק.

ה-FUNDROID

הלב שלכם מפרפר בכל פעם שהילדים מתנפלים על ה-iPad או על הסמארטפון? מפחדים שהם מורידים אפליקציות ותכנים שלא מתאימים לגילם? הפסיקו לחשוש והגידו שלום ל-FUNDROID.

הפאנדרואיד הוא טאבלט בטוח לגלישה שתוכנן ועוצב במיוחד לילדים ומספק את כל צרכיהם: משחקים, העשרה וידע, כיף, לימודים וגלישה באינטרנט – ללא הורדות וללא טרחה.

הטאבלט, פרי שיתוף פעולה של בית הקונספטים אלנבי ו-kaya אלקטרוניקה, מאפשר להורים לראשונה להשאיר את הטאבלט בידי הילד ללא דאגות ולבלי לקרוע את הארנק.

מסך LED של 7 אינץ'. 8 ג'יגה בייט זיכרון. המפתחות בפנים.

בירה מכבי

גאוות יחידה: בירה מכבי מזנקת!

על פי סקר המותגים לשנת 2012 שהתפרסם במגזין דה מארקר, בירה מכבי, שבה אנחנו מטפלים בלעדית בשלוש השנים האחרונות, היא הבירה עם אחוזי הצמיחה הגבוהים ביותר:
"אמנם כל מדדי ההמלצה של מותגי הבירות זינקו השנה, אבל הקפיצה של מכבי היא המשמעותית ביותר והיא מרשימה לאין שיעור… ויש לה פוטנציאל לצמוח השנה עוד יותר, כפי שמעידה העלייה בשיעור הממליצים עליה".

מכבי קיבלה גם חיזוק בינלאומי מכיוון האמן הסקוטי דאגלס גורדון, זוכה פרס טרנר. לקראת פתיחת תערוכת ענק שלו במוזיאון תל אביב, גורדון הכריז בחדשות ערוץ 2 שהבירה האהובה עליו היא בירה מכבי.
התערוכה תוצג עד ה-26 במאי 2013. רוצו לראות, ומשם רוצו לשתות בירה מכבי.

אמדוקס

סרטון אנימציה שיצרנו עבור יחידת Portfolio Marketing של אמדוקס, יחד עם סטודיו 10Fingers.

הסרטון מציג בשפה ידידותית וזכירה את התפיסה העסקית הרעננה של הגרסה החדשה CES9, במסגרתה אמדוקס מציעה מגוון תוספות וחידושים טכנולוגיים ללקוחות קיימים וללקוחות פוטנציאליים.

צפו בסרטון.

בנק מזרחי-טפחות

בריף: להעביר את המסר "חבל לפספס משהו טוב באמת" באמצעות פעילות באז.

פעילות: בבוקר חורפי צונן יצא פבלו רוזנברג לתחנת רכבת מרכז בגבול תל אביב-רמת גן, שם הופיע כנגן רחוב מן המניין, בהשראת הניסוי החברתי שערך הוושינגטון פוסט עם הכנר ג'ושוע בל. השאלה שביקשנו לבדוק: האם העוברים והשבים יבחינו בר' המתגלגלת המפורסמת של רוזנברג ויזהו את הזמר, או שיחלפו על פניו מבלי לשים לב? הרוב הגדול לא הסתכל פעמיים. למעשה, גם לא פעם אחת. מ.ש.ל.

תוצאה: באז בלי רגע מבוזבז. סיקור רב ערוצי, מחדשות ערוץ 2, מאקו, NRG, XNET, רדיו ללא הפסקה ועד דלא ידע.

פפסי מקס

בריף: ליצור מהלך מז'ורי וחוצה פלטפורמות שישקף את הערכים המרכזיים של פפסי מקס: חדשנות טכנולוגית, נועזות, יצירתיות וחיבור למוזיקה.

פעילות: השקנו אפליקציית augmented reality שאפתנית וראשונה מסוגה בישראל, שהפכה בקבוקי פפסי מקס, שלטי חוצות ומודעות, למכונות ביטבוקס מנגנות.

תוצאה: כ-8,000 הורדות לאפליקציה, קרוב ל-900 יצירות מוזיקליות שהעלו הגולשים באמצעות האפליקציה לעמוד הפיייסבוק של פפסי מקס;  מעל 300,000 צפיות בסרטון תחנת הביט הבוקס שביים וניה היימן. הקליקו לצפייה בקייס סטאדי.

גולדסטאר

בריף: קמפיינים טלוויזיוניים איבדו את הרלוונטיות שלהם. יש להצעיד את גולדסטאר אל העולם העתידי של הפרסום.

פעילות: החלטנו להמיר את הכסף המושקע בקמפיין טלוויזיה מאסיבי, המשודר לזמן קצר ונעלם, לטובת סדרת רשת. תוכן אמיתי ותוסס, שיומרתו הראשית היא להצחיק ולרגש מאות אלפי ישראלים. באוגוסט 2012 השקנו את סדרת הרשת "סנאי סנאי", בכיכוב ירון ברלד ודודו ארז, המתארת את מערכת היחסים הנרקמת בין השניים במהלך מסע הופעות. "סנאי סנאי" מסמנת מהפכה בגישתם של מותגים לפרסום: בירה גולדסטאר, שיזמה, מפיקה, ומממנת את הסדרה, פועלת כגוף מדיה של ממש, המחויב לערכים הקריאטיביים והאמנותיים של הפרויקט. המסר של גולדסטאר חד וברור: אנחנו כאן כדי לייצר ערך אמיתי לקהילת הצרכנים שלנו.

תוצאה: מעל 150,000 צפיות בשבוע הראשון בלבד, מעל 1,700,000 צפיות בערוץ הסדרה כעבור שלושה חודשים, אינספור רגעי קאלט בלתי נשכחים ובאזז גבה גלי.

מיי צ'ק

בריף: לייצר סרטון באזז שיפיץ לכל עבר את החזון של האפליקציה לתשלום בנייד מיי צ'ק.

פעילות: "פתאום היא קמה", מיני-מחזמר מקאברי בכיכוב בר רפאלי ורועי כפרי, שגם כתב והלחין את השיר. וניה הימן ביים.

תוצאה: 100 אלף צפיות ב-24 שעות, 188 אלף צפיות תוך פחות משבוע. תיק יחסי ציבור עבה כספר התנ"ך, כולל אייטמים בלילה כלכלי, בתכנית ערב טוב עם גיא פינס, ועוד.

XL

בריף: להשיק בתרועה את תחרות פרסי הלילה של XL לשנת 2012.

פעילות: הטסנו לישראל את ספנדי אנדי, סנסציית הריקוד מיוטיוב, ויצרנו סרטון שמתעד אותו מפיץ את האנרגיה ושמחת החיים המדבקת שלו ברחבי הארץ.

תוצאה: הסרטון גרף מעל 700 אלף צפיות ומאות תגובות נלהבות ביוטיוב, ואף זכה לסרטון מחווה בהשראתו.

פפסי מקס

בריף: להעיף לרשת את הראש עם סרטון ויראלי.

פעילות: וניה היימן, שסרטוניו הויראליים הציתו את הרשת הישראלית בחודשים החודשים, חבר לרועי כפרי מהצמד הלוהט ניצה ולחם, כדי ליצור יחד פצצת רשת מתקתקת.

תוצאה: סרטון מדהים, באזז מאסיבי בכל הפלטפורמות, ואזכור מיוחד על ידי המנהל העולמי של יוטיוב טרנדס, שהציג את הסרטון כמופת לתוכן ויראלי.

בירה מכבי

בריף: להחיות את המותג הותיק.

פעילות: האסטרטגיה החדשה: להפוך את החסרונות התדמיתיים של בירה מכבי ליתרון ולמצב אותה כבירה האלטרנטיבית הרשמית של הקהילה ההיפסטרית בישראל. הפכנו את בירה מכבי לבירת החבית המועדפת בברים ובתי קפה אסטרטגיים הפונים לקהל ההיפסטרי. במקביל בירה מכבי החלה לתמוך בתרבות שוליים וביוצרי אנדרגראונד, בשטח וברשת. במסגרת הפעילות המצאנו פלטפורמה מקורית וייחודית: מכבי הום טור, סיבובי הופעות של אמנים בכירים בדירות פרטיות. את הפעילות מלווה סדרה אינטרנטית חדשנית.

תוצאה: לראשונה מזה יותר מעשור נעצרה הנסיגה המסחרית של בירה מכבי וחל גידול של עשרות אחוזים במכירות. בירה מכבי היא הבירה עם אחוזי הגדילה הגדולים בישראל. סקר עצמאי של עיתון דה מארקר קבע כי בירה מכבי עשתה את הזינוק התדמיתי הגדול ביותר ב-2010. קמפין מכבי הום טור הוצג באירוע ההשראה השנתי של גוגל.

כן, גם בפייסבוק

בעשור האחרון התחולל בעולם המערבי המפץ החברתי הגדול עם חדירתן של פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ועוד הרבה רשתות חברתיות נישתיות לחיינו. השירותים הללו שינו את האופן שבו אנו מדברים עם בני המשפחה, עם החברים ועם המכרים שלנו. וגם עם מותגים ועסקים. לצד ההזדמנויות האינספויות שהזירה הדיגיטלית מציעה למותגים, בעבור רבים מדובר באתגר לא פשוט: על מנת להיכנס לספירה החברתית ולפגוש את הלקוחות במקום שבו הם מבלים חלק ניכר מזמנם הפנוי (וישראל היא שיאנית בתחום), מנהלי המותג מוצאים את עצמם נאלצים להפוך ליצרני תוכן ברמה היומיומית – מה שלא נמצא בהכרח בליבת הפעילות שלהם.

זאת ההתמחות שלנו. אלנבי, המנהלת עשרות עמודים של המותגים המובילים בישראל – XL, פפסי מקס, גולדסטאר, מסטיק 5, סודהסטרים, וודקה אבסולוט ועוד רבים אחרים – מתמחה באיתור וגיבוש קהילות אמיתיות סביב מותגים, יצירת תוכן רלוונטי והפעלתן. זה הכיף שלנו. עובדה!

בירה היינקן

בריף: להעצים את מעמד הפרימיום של היינקן.

פעילות: 10 מהשפים הטובים בישראל רקחו במיוחד מנה שבירה היינקן שימשה בה מרכיב עיקרי. השרימפסים השיכורים של רפי כהן מרפאל, הקידני פאי של שאול אברון מיועזר בר יין, עוגת הג'ינג'ר הקייצית של אורנה ואלה ועוד, הוגשו במסעדות במשך חודשיים ולוו בקמפיין פרינט ורשת נרחב. את השפים צילם זוכה פרס הפוליצר האמריקאי בריאן סמית' (Brian Smith), המתמחה בצילום ידוענים. כל המנות, התמונות, והפתעות נוספות מופיעות באתר מיוחד שהקמנו.

תוצאות: עלייה של 12% במכר היינקן במסעדות ותיק יח"צ נאה גזרה.

אורנה ואלה

בריף: כדי לציין 20 שנים של פעילות דינאמיות ומלאות תשוקה קולינארית, אורנה ואלה ביקשו לתרגם את האיכות המפורסמת של המסעדה לרוח הזמן.

פעילות: הגענו למסקנה שעל המסעדה לעמוד בחזית התחום הצמחוני/טבעוני/בריאותי בישראל ולהוביל אותו קדימה. כעת המסעדה מציעה ארוחת בוקר טבעונית חדשה, מגוון גדול של מנות גורמה צמחוניות/טבעוניות ואת המגמה החיובית והכיפית הזאת מחזקים קוקטיילים חדשים, שהשתיים רקחו במיוחד עם הברמן בר שירה. כל הקוקטיילים מבוססים על מיצים טבעיים שנסחטים במקום ומוגשים גם בגירסה נטולת אלכוהול.

תוצאה: אייטמים במדורי האוכל של העיתונים המובילים, וקהל בריאותנים גרגרן ונרגש שמצא סיבה נוספת לצבוא על דלתות המסעדה.

אבסולוט וודקה

בריף: מימוש מקומי של הפלטפורמה הבינלאומית החדשה של אבסולוט וודקה, ABSOLUT BLANK, שקראה לאמנים ברחבי העולם למלא את הבקבוק האיקוני של אבסולוט ביצירותיהם המקוריות.

פעילות: ניר הוד, מהאמנים הבכירים בישראל ומי שהפך בשנים האחרונות למניה חמה גם בשוק האמנות הבינלאומי, עיצב במיוחד עבור הקמפיין 5 בקבוקים מקוריים. בלב הקמפיין עמד שלט חוצות שיצר הוד, בשילוב גופי תאורה צבעוניים, בכיכר רבין, תל-אביב. את הפרויקט מלווה אתר שמציג את עבודותיו של הוד ומכיל גם סרט המתעד את הוד בעבודתו בניו-יורק ובתל-אביב.

תוצאה: תיק יח"צ שמנמן.

יקבי ברקן

בריף: להשיק את סדרת הממסכים החדשה של ברקן, ASSEMBLAGE. הסדרה מציעה מבט ממוקד מקום על אזורי היין של ישראל.

פעילות: הצלם אלכס ליבק, זוכה פרס ישראל והמתעד הגדול של "המקום" הישראלי כבר למעלה מ-40 שנה, יצא לשוטט עם מצלמתו ב-3 מסעדות מובילות בהן מוגש אסמבלאז': מחניודה הירושלמית ודלאל וטאפאס בשוק התל-אביביות. התמונות שצילם מציגות את המקום, האווירה והחוויה המיוחדת שמעניקה כל מסעדה, או במילים אחרות – את ה"בלנד" המקומי שלה. התמונות כיכבו בעת ובעונה אחת על-גבי 6 קירות ענק במרכז תל-אביב, בכניסות לרמת השרון וירושלים, על-גבי מכוונים ברחבי תל-אביב ובגזרת הפרינט (דה-מרקר, כלכליסט, גלובס, עכבר העיר וטיים אאוט).

המשביר לצרכן

בריף: יצירת באז והנעה לסניפי המשביר ביום האם.

פעילות: הצייר וחתן פרס ישראל, מנשה קדישמן, הגיע יחד עם צוות משוררים בכיר – רוני סומק, אגי משעול, רחל חלפי ואחרים לסניף הדגל של המשביר בדיזינגוף סנטר בת"א, כדי ליצור ברכות אישיות מקוריות עבור רוכשי מארזי מתנה ליום האם.

תוצאה: סיקור תקשורתי סוחף בכל הפלטפורמות.

שלום עכשיו

בריף: להצעיר את המותג המאובק.

פעילות: כדי להשיג את המטרה יצרנו  קמפיין גרילה מחולל באז סטייל בוראט שבמרכזו מראיין פיקטיבי בעל דעות ימניות קיצוניות בשם הנרי קיימר. קיימר פנה לפיגורות ימין קיצוני ידועות בישראל, וביקש לערוך עימן ראיונות מצולמים על השקפת עולמם. בראיונות אגף קיימר את המרואיינים מימין וחשף את עמדותיהם השערורייתיות בצורה קומית.

תוצאה: פיק החיפושים הגבוה ביותר אי פעם של שלום עכשיו ברשת לפי גוגל ותיק יחסי ציבור בשווי מיליוני שקלים.

הצורפים

בריף: להצעיר את המותג ולהפוך אותו לרלוונטי עבור דור צרכנים חדש וחילוני בארץ ובאמריקה.

פעילות: קמפיין מחולל באז ותקשורת באמצעות שיתוף פעולה עם המגזין הניו יורקי/יהודי/ פרובוקטיבי HEEB וג'וש נוימן, המייסד והרוח החיה מאחורי המגזין. במסגרת שיתוף הפעולה יזמנו קמפיין משותף לצורפים ול-Heeb, למציאת הפנים שיככבו בקמפיין הבינלאומי של המותג. נוימן הגיע לישראל לבחור את דוגמנית הבית של המותג, הפיק סדרת צילומים ייחודית לקמפיין האמריקאי של המותג (הייפר לינק מצגת תמונות), ושימש כמנוף תקשורתי שיווקי לפרויקט כולו. החיבור המהפכני בין הצורפים ומגזין HEEB נועד לייסד את הקשר של החברה עם קהל יעד צעיר, חילוני ומודרני.

תוצאה: סיקור תקשורתי סוחף בכל הפלטפורמות.